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SEO文章

《SEO艺术》中文翻译版(Zac翻译)介绍

时间:2018-03-16 07:56:56    阅读量:386

 

seo本身就是一门艺术,seo设计到的内容非常多,可以说合格的seo从业人员就是一个架构师、数据分析师、策略师。这也是说明了做好seo是需要技术支持的。

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《seo艺术》中文版

《seo艺术》中文版

 

第1章 搜索引擎:反映认知,连接贸易

搜索引擎的任务..........1

搜索引擎市场份额..........2

人类搜索目标..........3

谁在搜索?搜索什么?..........4

确定搜索用户意图:营销人员和搜索引擎面临的挑战..........5

导航型搜索..........5

信息型搜索..........6

交易型搜索..........6

人们怎样搜索..........8

搜索引擎怎样驱动网上贸易..........13

视线跟踪:用户怎样浏览搜索结果页面..........13

点击跟踪:用户怎样点击自然搜索和付费结果..........15

搜索结果和流量分布..........16

付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果..........17

自然和付费搜索结果的相互作用..........19

其他要考虑的因素..........20

结论..........21

第2章 搜索引擎基础

理解搜索引擎结果..........23

了解搜索结果页面布局..........24

垂直结果怎样融入搜索结果页面..........26

以算法为基础的排名系统:爬行、索引和排名..........29

爬行和索引..........30

检索和排名..........31

评估网页内容..........32

搜索引擎能在页面上“看”到什么内容..........34

确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容..........41

文件分析和语义联系..........41

链接分析..........43

问题词,消除歧义及多样化..........45

这些算法有时候会失败的几个原因..........47

分析排名因素..........47

负面排名因素..........49

其他排名因素..........50

使用高级搜索技术..........52

Google高级搜索运算符..........52

雅虎高级搜索运算符..........57

必应高级搜索运算符..........60

更多高级搜索指令技巧..........61

垂直搜索引擎..........63

主流搜索引擎的垂直搜索..........63

通用搜索/整合搜索..........69

各国的主流搜索引擎..........71

结论..........74

第3章 确定SEO目标,定义网站受众

设定SEO目标..........75

SEO能完成的策略目标..........76

每一个SEO方案都是不同的..........78

理解搜索引擎流量和用户意图..........79

开发网站前制订SEO方案..........79

影响SEO方案的商业因素..........80

理解受众,寻找利基..........80

描绘产品和服务..........80

内容为王..........81

细分网站受众..........82

高级计划及评估方法..........83

为原始流量做SEO..........86

为电子商务销售做SEO..........86

为心理份额/品牌做SEO..........87

为产生引导和直接营销做SEO..........88

为名誉管理做SEO..........88

为意识形态影响力做SEO..........90

结论..........91

第4章 SEO的准备阶段

SEO方案的主要元素..........93

技术选择..........94

市场细分..........94

哪儿能找到好的链接..........94

内容资源..........95

品牌考虑..........96

竞争..........96

确认网站开发过程和参与者..........96

定义网站信息架构..........97

技术决策..........97

结构决策..........98

审计已有网站,发现SEO问题..........102

要审计的元素..........102

关键词检查的重要性..........106

关键词自我竞争..........107

案例:解决内部链接问题..........109

服务器和主机问题..........110

确认目前服务器分析软件并获得权限..........111

网站分析..........112

日志文件跟踪..........112

Google和必应网管工具..........112

搜索分析..........113

确认竞争对手..........113

两个垃圾信息网站的例子..........113

寻找最好的对手..........114

发现他们的秘密..........115

评估历史进展..........117

维护网站改动时间表..........117

可能影响SEO的网站改动类型..........117

以前的SEO工作..........118

当前索引状态基准..........119

当前排名基准..........120

当前流量来源及流量基准..........121

充分运用商业资产到SEO中..........124

你拥有或控制的其他域名..........124

线上线下合作伙伴..........125

从未放上网的内容或数据..........125

有正面体验的客户..........125

你的粉丝..........125

整合商业资产及历史数据,进行SEO/网站SWOT分析..........126

结论..........127

第5章 关键词研究

关键词研究背后的原理..........129

理解关键词需求曲线的长尾..........129

传统方法:行业专长,网站内容分析..........130

关键词研究工具..........132

来自搜索引擎的关键词研究数据..........132

使用工具研究关键词..........135

要记住的事..........158

确定关键词价值/潜在ROI..........158

估算价值、相关性和转化率..........158

测试广告及第三方搜索数据..........160

登录页面优化..........161

充分利用关键词需求的长尾..........162

从相关页面提取..........162

挖掘关键词研究工具..........163

辨别长尾模式..........164

长尾目标的内容编辑策略..........166

长尾目标的用户贡献内容策略..........167

关键词需求的趋势及季节性波动..........168

结论..........170

第6章 开发一个SEO友好的网站

使网站可以被搜索引擎访问..........171

可索引的内容..........171

可爬行的链接结构..........172

XML网站地图..........173

创建最佳信息架构..........177

符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性..........177

网站架构设计原则..........180

扁平还是纵深结构..........183

搜索友好的网站导航..........185

根域名、子域名和微型网站..........190

什么时候使用子目录..........192

什么时候使用子域名..........192

什么时候使用单独根域名..........192

微型网站..........193

什么时候使用.com之外的顶级域名..........195

优化域名和URL..........196

优化域名..........196

选择正确URL..........198

优化关键词..........199

标题标签(Title Tag)..........201

描述标签..........202

H标签(H1,H2,H3)..........203

页面文字..........204

图片文件名和ALT属性..........205

黑体文字..........206

避免关键词内部竞争..........206

CMS和自动生成内容的关键词优化..........207

SEO文案写作:鼓励内容创作者有效优化关键词..........207

长尾关键词优化..........207

内容优化..........209

内容结构..........209

CSS和语义标志..........210

内容独特性和深度..........211

复制内容问题..........212

复制内容的后果..........213

搜索引擎怎样辨别复制内容..........214

辨别和处理侵犯版权..........217

怎样在自己网站上避免复制内容..........218

通过Cookie和Session ID控制内容..........220

什么是Cookie..........220

什么是Session ID..........221

搜索引擎怎样理解Session ID和Cookie..........222

为什么要用Cookie和Session ID控制搜索引擎访问..........222

内容传送和搜索蜘蛛控制..........223

隐藏页面和内容传送..........223

什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容..........225

怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容..........227

转向..........239

为什么以及何时转向..........239

好的和坏的转向..........240

URL转向和重写方法..........241

首页文件转向,同时避免循环..........246

内容管理系统(CMS)问题..........247

优化Flash..........253

Flash..........253

Flash代码的最佳实践..........254

JavaScript和AJAX..........259

多语言/国家定位的最佳实践..........259

以特定国家为目标..........259

使用现有域名的问题..........260

两个主要方法..........260

多语言问题..........261

结论..........262

第7章 创建值得链接的内容和链接营销

链接怎样影响搜索引擎排名..........263

原始PR算法..........264

影响链接价值的其他因素..........268

搜索引擎怎样使用链接..........271

搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨..........272

补充链接评估条件..........272

确定一个链接的价值..........277

链接的心理学..........278

链接为什么会被创建..........278

网站怎样获得链接..........278

链接建设的种类..........279

用内容吸引链接..........279

推广内容获得链接..........280

目录..........280

基于好处的链接请求..........284

直接请求链接..........285

在社会化媒体网站人工创建链接..........286

灰帽/黑帽..........287

选择正确的链接建设策略..........291

过程概述..........291

链接建设过程小结..........294

整合所有步骤..........294

基于内容的链接获得的更多方法..........295

进一步研究内容同步..........295

充分利用用户产生的内容..........297

创造链接诱饵/口碑传播内容..........298

基于好处的链接营销..........300

帮助其他网站提升他们的价值..........300

客户折扣/好处..........300

搜索引擎怎样反击链接垃圾..........300

通过算法反击链接垃圾..........300

搜索引擎采取的其他行动步骤..........302

参与社会化网络获得链接..........302

写博客获得链接..........302

充分利用社会新闻和标签网站..........303

论坛和社交网络参与..........304

线下关系建立..........305

一些使用YouTube的成功故事..........306

更多社会化媒体网站窍门..........307

社会化媒体小结..........310

结论..........310

第8章 优化垂直搜索

垂直搜索中的机会..........311

通用搜索和整合搜索..........313

释放出来的机会..........314

优化本地搜索..........316

基础:检查你的本地列表..........317

本地企业简介页面..........320

本地代理管理..........321

为本地搜索引擎优化网站..........321

优化图片搜索..........323

图片优化窍门..........324

通过Flickr和其他图片分享网站优化..........326

优化产品搜索..........328

进入Google产品搜索..........329

优化新闻、博客和Feed搜索..........330

RSS feed优化..........331

RSS feed跟踪和测量..........331

其他RSS优化考虑..........332

博客优化..........333

新闻搜索优化..........339

其他:移动、视频/多媒体搜索..........341

移动搜索..........341

视频搜索优化..........343

结论..........346

第9章 跟踪结果,测量成功

为什么测量成功指标对SEO过程必不可少..........348

跟踪周期:制作、发布、测量、调整..........348

将流量分析用于SEO业务案例..........349

测量搜索流量..........350

概述..........350

选择正确的分析软件..........351

网站分析中的有价值SEO数据..........352

以多个参数细分搜索流量..........354

来路网站..........355

使用分析控制台..........356

深入了解行为跟踪..........357

在分析数字中分清良莠..........360

将SEO与转化和ROI联系起来..........360

归属关系..........362

设置分析软件,跟踪转化..........363

按转化率细分SEO活动..........365

提高转化..........366

确定项目ROI..........369

竞争和诊断搜索指标..........369

搜索引擎和竞争指标..........369

网站索引数据..........370

链接建设、链接跟踪和基于链接的指标(包括锚文字分析)..........373

排名..........385

爬行错误..........387

跟踪博客世界..........393

跟踪你的博客..........393

搜索引擎蜘蛛流量分析..........396

网站流量比较..........398

时间性链接增长测量..........402

长尾SEO的KPI..........407

品牌-非品牌比例..........407

被爬行的独特URL数..........407

搜索贡献页面..........407

每个页面的关键词数..........407

每个关键词的搜索用户数..........407

索引-爬行比例..........408

每个被爬行页面的搜索用户数..........408

结论..........408

第10章 域名改变、SEO后的改版、问题诊断

移动内容的基础知识..........409

大规模内容移动..........410

规划内容移动..........411

对内容移动的预期..........413

网站改版时及之后保持搜索引擎可见度..........414

域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度..........415

域名改变的独特挑战..........415

改变之前的准备..........415

更换服务器..........416

更换服务器后的监控..........417

与服务器更换类似的其他情况..........418

隐藏内容..........418

发现搜索引擎不能看到的内容..........418

找到不被爬行的原因..........420

可能被认为是作弊的隐藏内容..........423

垃圾过滤和惩罚..........424

识别低质量域名和垃圾网站..........427

竞争对手可以举报你..........429

复制内容..........430

无垃圾SEO的基本规则..........431

辨别搜索引擎惩罚..........432

重新收录/重新审查请求..........432

内容剽窃..........435

更换SEO服务商或团队成员..........437

潜在问题..........438

记录SEO行动和进程..........438

快速培训..........438

清理..........438

结论..........439

第11章 精研技艺:SEO调查和研究

SEO调查和分析..........441

SEO资源..........441

SEO试验..........443

高排名网站和页面的分析..........446

不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析..........448

使用经验和直觉..........449

竞争分析..........449

内容分析..........449

内部链接结构和网站架构..........450

外部链接分析..........450

他们的SEO策略是什么..........451

竞争分析小结..........452

使用竞争链接分析工具..........452

有足够预算时的竞争分析..........453

使用搜索引擎提供的SEO工具..........453

搜索引擎网管工具..........454

Google网管工具..........454

必应网管工具..........460

Yahoo! Site Explorer,雅虎搜索引擎的Link指令..........463

网上SEO行业..........467

博客..........467

论坛..........469

社交网络社群..........470

参与行业会议和组织..........471

结论..........473

第12章 建设内部SEO团队,外包,还是两者兼施

使用内部人才或外包的方式及挑战..........475

内部SEO的价值..........475

外包解决方案的价值..........476

利用公司内部的SEO知识..........476

小型机构解决方案..........477

内部SEO专业人员..........478

外包服务商/顾问/承包商..........478

使用有限资源/预算..........478

基本低预算SEO点子..........479

大型机构解决方案..........481

从承包商获得专业知识和经验..........482

明智应用SEO建议..........483

雇用SEO人才..........483

怎样选择正确的SEO人员..........484

向候选人推销职位..........484

职位空缺广告示例..........484

与外部专家合作..........486

怎样更好利用外部帮助..........487

选择SEO公司/顾问..........487

启动过程..........487

准备投标申请书(RFP)..........488

与候选SEO公司沟通..........491

做出决定..........492

结合使用外包和内部SEO团队..........494

在机构中建立SEO文化..........494

结论..........495

第13章 演变中的艺术:SEO的未来

进行中的搜索变革..........498

搜索复杂性的提高..........498

Google的统治地位..........501

更多可搜索的内容和内容种类..........503

搜索引擎将改进爬行..........504

搜索引擎正在获得新内容来源..........504

多媒体正在变得可索引..........505

搜索更加个人化以及受用户影响..........506

确定用户意图..........506

用户互动..........507

新型搜索模式..........508

用户驱动搜索结果..........508

更加依赖云计算..........510

本地、移动和语音识别搜索越来越重要..........510

本地搜索..........510

移动搜索..........513

语音识别搜索..........515

市场饱和度和竞争提高..........516

SEO是持久的艺术形式..........518

结论..........519

索引..........521

关于作者..........539

关于译者..........541

 

以上就是《seo艺术》的各个章节,这也说明很快这本书就要可以买得到了。

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