十年前，当我们谈及网络营销的时候，对于很多企业来说，这是一个新鲜的玩意。那时大家都认为这是未来市场营销的趋势。

今天，当我们再谈论网络营销的时候，它已经变成了企业市场营销中常见的营销手段。

也许再过十年，我们不会再像今天这样强调网络营销。因为那时网络作为营销的必备工具已经不值得再去单独强调。

虽然今天网络营销概念已经普及，越来越多的企业从关注到重视，再到赋予行动。但是从行业发展的整体水平来说依然处于行业发展的初级阶段，多数企业的网络营销工作缺乏专业的指导。

这导致很多企业抱着很高的期望，匆忙上马进行网络营销，结果却是：网站建好了；网络广告投放了；微博和微信也开通了；钱花了不少；订单却没有几个。

企业在网络营销中并没有得到预期的回报，部分企业慢慢开始丧失信心，甚至有些企业开始怀疑网络营销的价值，意欲放弃网络营销。

但是一个又一个由网络营销创造的神话，依旧经常在他们耳边响起。他们看到的是更多的竞争对手纷纷杀入网络营销。网络营销对很多企业来说没有效果，放弃网络营销又害怕落后于竞争对手，咬牙跟进只会继续不断亏钱，在迷茫和困惑中陷入欲罢不能的尴尬境地。

企业做网络营销为什么没有效果？怎样做才能有效果呢？

做网络营销就像做菜

治大国若烹小鲜，做网络营销也是如此。

众所周知，要想烹调出美味佳肴光有一堆好食材是不够的，还得有一本好菜谱。因为“好菜谱”能指导你一步一步把“好食材”变成一道美味。做好网络营销也需要“好食材”和“好菜谱”。

在网络营销中，“好食材”是企业在传统营销中积累的宝贵素材和丰富经验。“好菜谱”是对企业将传统营销中积累的宝贵素材和丰富经验快速复制到互联网的有效指导。多数企业并不缺“好食材”，而是缺一本“好菜谱”，所以做不好网络营销，只能望“材”兴叹了。